Hi, I'm  Zeca Castilho.
a brazilian senior copywriter
working at GUT São Paulo.

jose.lyra.castilho@gmail.com




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︎︎︎


Eu tive sorte.
Escolhi propaganda e nem sei bem o motivo. Nunca tinha lido a respeito, não conhecia ninguém do ramo e Mad Men não era uma série de sucesso no interior de São Paulo. Foi um palpite pouco embasado. Talvez, até irresponsável pra um passo tão importante.

Hoje, depois de alguns anos trabalhando como criativo, consigo enxergar alguns sinais que podem ter me trazido até aqui. Escrevi meus primeiros roteiros brincando com meus cinco Patetas de pelúcia. Criei um manual de cuidados de filhotes para quando doamos os da Nicoleta, nossa salsicha. Bolei minhas primeiras piadas pra fazer meu vô rir quando ele tava doente.

Eu adoro criar e tento fazer isso desse mesmo jeito que comecei. Fazendo as pessoas rirem, incentivando o cuidado com o próximo e me divertindo como se tivesse com os Patetas. Por algum motivo, tem dado certo. É, eu tenho sorte.
I got lucky.
I chose advertising, and I’m not even sure why. I didn’t even know exactly what it was, didn’t know anyone in the industry, and Mad Men wasn’t even a hit show back in my small town in the state of São Paulo. It was a shot in the dark. Maybe even a reckless one for such an important decision.

Today, after nearly a decade working as a copywriter, when I look back into my past there were some clear signs I’d become a creative: I wrote my first scripts while playing with my five Goofy stuffed animals. I made a puppy care guide when we gave away Nicoleta’s, our dachshund’s, puppies. I came up with my first jokes to make my grandpa laugh when he was sick.

I love creating, and I try to do it the same way I started: by making people laugh, encouraging care for others, and having fun like I was still playing with my Goofies. Somehow, it’s been working out.  Yeah, I am lucky.



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Cannes Lions
(2019) SHORTLIST, Media | eQlibri, Tables for Change

Clio Awards
(2022) SHORTLIST, Film Campaign | Troller, Respira meu Trolleiro

Brazilian Creative Club
(2024) SILVER, Film Photography | Vivo, Vegas Generation
(2024) BRONZE, TV, Cinema and Others | Vivo, Vegas Generation
(2024) BRONZE, Digital | Vivo, Vegas Generation
(2024) IN BOOK, Film Direction | Vivo, Vegas Generation
(2021) SILVER, TV, Cinema and Others | Troller, Respira meu Trolleiro
(2021) IN BOOK, Integrated Campaign | Avon #AvonTáOn
(2019) IN BOOK, Direct | eQlibri, Tables for Change

Effie Awards Brazil
(2022) GOLD, Personal Care | Avon, Olha de Novo  
(2021) GOLD, Content Partnership | Avon, #AvonTáOn
(2021) BRONZE, Personal Care | Avon, #AvonTáOn  

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(2024) FINALIST, Nacional Valor Social | Vivo, Vegas Generation
(2024) FINALIST, Regional Filme | O Boticário, The Record Player
(2021) FINALIST, Nacional Integrada | Avon, #AvonTáOn
(2021) FINALIST, Nacional Filme 15" | Coca-Cola Top5

Others
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(2021) GOLD, Brand Experience, MMA Smarties | Avon, #AvonTáOn
(2021) BEST OF THE YEAR, Propmark | Avon, #AvonTáOn
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(2021) TOP10, Casting, Berlin Comercial Awards | Avon, Olha de Novo